商標(biāo)其實(shí)在我們的日常生活中隨處可見(jiàn)，一個(gè)好的商標(biāo)代表一個(gè)公司的企業(yè)形象，好的品牌都離不開(kāi)商標(biāo)，公司產(chǎn)品的宣傳、銷(xiāo)售計(jì)劃都會(huì)圍繞著品牌展開(kāi)，由此可見(jiàn)商標(biāo)是有多么的重要。嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，根據(jù)我國(guó)法律，商標(biāo)即使不注冊(cè)也可稱(chēng)之為商標(biāo)，為何一定要強(qiáng)調(diào)注冊(cè)這一程序呢？下文佛山鴻邦會(huì)用小豬佩奇這一知名形象案例闡述企業(yè)及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)的重要性。

相信小豬佩奇大家都不陌生，小豬佩奇由英國(guó)E1 Kids于2004年5月31日發(fā)行首播后，其動(dòng)畫(huà)片已于全球180個(gè)地區(qū)播放，陪伴了許多幼兒走過(guò)了成長(zhǎng)道路。然而，近日佛山鴻邦通過(guò)澎湃新聞了解到，在9月22日，小豬佩奇商標(biāo)及著作權(quán)權(quán)利人--娛樂(lè)壹英國(guó)有限公司表示，小豬佩奇商標(biāo)在華遭遇惡意搶注。娛樂(lè)壹英國(guó)有限公司家庭和品牌業(yè)務(wù)品牌保護(hù)高級(jí)總監(jiān)奈爾·特瑞娜還表示，根據(jù)侵權(quán)銷(xiāo)售的絕對(duì)數(shù)量，可以毫不夸張地說(shuō)，僅在中國(guó)，已經(jīng)損失了數(shù)千萬(wàn)美元。幾千萬(wàn)美元的損失，聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)不可思議，但實(shí)際上對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，遭到侵權(quán)往往會(huì)為企業(yè)帶來(lái)致命的打擊。商標(biāo)與企業(yè)聯(lián)系起來(lái)后，作為企業(yè)開(kāi)拓產(chǎn)品市場(chǎng)的先鋒，其含義已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出作為產(chǎn)品或服務(wù)的識(shí)別標(biāo)記本身，而成為產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量、信譽(yù)、知名度的載體，凝聚了企業(yè)投入的大量智慧、心血和投資。

“一個(gè)動(dòng)畫(huà)IP可能只有幾年的受歡迎時(shí)間，在那之后，它就會(huì)失去吸引力且無(wú)法賺錢(qián)。因此，在那幾年內(nèi)，如果無(wú)法充分開(kāi)發(fā)品牌，那么在品牌授權(quán)計(jì)劃開(kāi)始之前，它本質(zhì)上相當(dāng)于被扼殺在搖籃里。” 娛樂(lè)壹英國(guó)有限公司家庭和品牌業(yè)務(wù)品牌保護(hù)高級(jí)總監(jiān)奈爾·特瑞娜說(shuō)。任何文化形象或文化產(chǎn)品，在打開(kāi)品牌的前期，如果遭受到侵權(quán)，它在消費(fèi)者中建立的企業(yè)產(chǎn)品與本企業(yè)之間的特定聯(lián)系，樹(shù)立商標(biāo)形象和企業(yè)形象都會(huì)大打折扣。不僅僅是虛擬的文化形象，也適用于其他產(chǎn)品，試想一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品辛辛苦苦的研發(fā)，前期投入大量的時(shí)間和資金開(kāi)拓了市場(chǎng)，產(chǎn)品在市場(chǎng)中非常的收歡迎，用戶選擇的卻是其他品牌的產(chǎn)品，對(duì)于研發(fā)產(chǎn)品的企業(yè)品牌來(lái)說(shuō)，傷害是不可逆的，其中道理不言而喻。

2017年末，小豬佩奇在中國(guó)社交媒體上走紅的同時(shí)，網(wǎng)上出現(xiàn)了諸多侵權(quán)周邊商品。最近半年，娛樂(lè)壹英國(guó)有限公司舉起“反盜版大旗”，但由于商標(biāo)被惡意搶注，打假難度無(wú)形中增加。這讓正版方注冊(cè)商標(biāo)時(shí)顯得頗為尷尬。

在這里佛山鴻邦要說(shuō)明一下，在我國(guó)商標(biāo)法采取的是“注冊(cè)在先”原則，沒(méi)有注冊(cè)就沒(méi)有保護(hù)，而商標(biāo)作為企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，在沒(méi)有注冊(cè)沒(méi)有法律保護(hù)的情況下就相當(dāng)于公司的合法財(cái)產(chǎn)去人沒(méi)有得到法律的保護(hù)，公司的財(cái)產(chǎn)隨時(shí)都有被侵犯的危險(xiǎn)。

商標(biāo)注冊(cè)有哪些好處，佛山鴻邦總結(jié)了以下幾點(diǎn)：

1.企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)，保護(hù)了企業(yè)商標(biāo)不受侵犯，保護(hù)了品牌的價(jià)值不受盜取

2.企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)，品牌建立的基礎(chǔ)，是著名商標(biāo)，馳名商標(biāo)的根本

3.企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)，是入駐如天貓等商城的必要條件

4.企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)，作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，可以轉(zhuǎn)讓?zhuān)ㄍ顿Y），可以抵押，許可使用，創(chuàng)造收益，還可以繼承。

企業(yè)商標(biāo)的注冊(cè)不僅是簡(jiǎn)單的登記，應(yīng)是在對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行充分調(diào)研的前提下，科學(xué)注冊(cè)，依法注冊(cè)，在制定企業(yè)品牌化戰(zhàn)略，商標(biāo)戰(zhàn)略的前提下注冊(cè)。這是商標(biāo)保護(hù)的前提，也是商標(biāo)保護(hù)的重要環(huán)節(jié)之一。因此，商標(biāo)保護(hù)不僅是事后救濟(jì)，在注冊(cè)時(shí)就應(yīng)防范注冊(cè)不當(dāng)?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)。想了解更多商標(biāo)注冊(cè)的資訊，可撥打佛山鴻邦咨詢熱線：18064692196